Применение опыта продвижения туристского бренда Англии в условиях инновационного развития Казахстана

Abstract

В данной работе проанализирован опыт Англии в продвижении национального туристского бренда. Актуальность проблемы вызвана необходимостью внедрения лучших технологий в создание и продвижение туристского бренда Казахстана в условиях инновационного становления страны и активности стран-конкурентов. На наш взгляд, опыт Англии в применении комплексного и рационального подхода в управлении национальным туристским брендом эффективен для роста внутреннего и въездного туризма Казахстана. Изучение и трансформация опыта развитых стран ста- новится необходимостью в условиях ведения активной и непрерывной борьбы за свое место на высо- коконкурентном мировом туристском рынке. Авторами определены меры по созданию сильного ту- ристского бренда: формирование высококачественного казахстанского туристского продукта мирово- го класса; развитие идеи путешествий среди казахстанцев в своей стране; создание специализирован- ной организации, подобной VisitEngland, занимающейся проведением маркетинговой деятельности; сотрудничество государства с различными государственными и частными компаниями; поддержка фондов по развитию национального и делового туризма. Самое главное — соответствие ожиданий местных и зарубежных туристов реальному содержанию туристского бренда позволит Казахстану стать сильным брендом. В свою очередь сильный туристский бренд страны — это глобально узнавае- мый Казахстан в мировом туристском пространстве.