Рекламный менеджмент (управление рекламой) как всеобъемлющий фактор эффективности рекламы на современном этапе ее развития

Abstract

В статье отмечено, что реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и покупателем, выполняет не только информационную функцию, но и функцию популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные товары. Сделан вывод, что реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности человека — рекламный бизнес, залогом успеха которого является качественное, профессиональное управление. Доказано, что применительно к рекламе такое управление можно определить как понятие «рекламный менеджмент». Автором рассмотрена последовательность реализации общих функций рекламного менеджмента — планирования, организации, координации, контроля и мотивации. Рекомендовано различать два подхода менеджмента к оценке эффективности рекламного бизнеса.