Маркетинговые инструменты в процессе коммерциализации инноваций

Abstract

На сегодняшний день платформой для экономического развития и роста компании, а также рынков являются инновационные процессы, которые находят свое воплощение в новых продуктах, услугах и технологиях. Инновационные товары по своей природе происхождения не отличаются успешностью, в частности, три из четырех новых товарных позиций не приносят производителю значительной доли прибыли за первый год продаж, поэтому ритейлеры часто отказываются от дальнейшей торговли ими. В статье проанализированы инструменты маркетинга, применяемые в процессе коммерциализации инноваций, описанных в работах зарубежных и российских ученых.