Эффективность комплексного маркетингового подхода к решению проблем в турбизнесе Казахстана

Abstract

Рассмотрен зарубежный опыт разработки системного подхода к повышению коммерческой отдачи от туризма и к более широкому его распространению. Описано превращение туристского маркетинга в стройную систему взаимосвязанных приемов, направленных на исследование и трансформацию рынка туристских услуг. Дано определение туристского обобщения литературных источников. Реко- мендовано выделять в процессе научных исследований три главные функции туристского маркетинга. Обоснована необходимость внедрения комплексного маркетингового подхода в туристском бизнесе. Доказано, что маркетинг туризма по конечному продукту (туристской услуге) относится к категории потребительского маркетинга. Показаны различные этапы стратегического маркетинга относительно главных функций туристской фирмы. Акцентировано внимание на целесообразности расширения применения маркетинга в сфере туризма.