Презентационность университетского дискурса (на материале веб-сайта вуза)

Abstract

В связи с маркетизацией высшего образования университетский дискурс, в частности дискурс универ- ситетского веб-сайта, обретает новые параметры для создания положительного имиджа вуза. Настоя- щая статья посвящена проблеме использования вербальных и невербальных единиц воздействия в дискурсе современного университетского веб-сайта. Рассмотрены основные понятия университет- ский дискурс, презентема. Цель настоящего исследования — осуществить анализ презентем веб-сайта как лингвосемиотических средств воздействия на реципиента. Исследование базируется на презента- ционной теории А.В. Олянич. Материалом для исследования является сайт Карлов Университета (Че- хия). Показано, что для реализации воздействующей функции на веб-сайте используются невербаль- ные презентемы (колоремы, графемы), семантические презентемы (дескриптивы, персональные ин- тродуктивы, демонстративы), компаунды и синтагматические средства (инвертированный порядок слов, вводные предложения). Отмечено, что в совокупности презентемы университетского веб-сайта создают положительный образ вуза.