Деятельность по управлению маркетингом на предприятии

Abstract

Рассмотрены предпосылки появления маркетинга как новой деловой философии. Раскрыты сущность и основные функции маркетинга, проанализированы пять концепций управления им. Обоснована мысль о том, что самостоятельной областью знаний, требующей всестороннего освоения, является управление маркетингом. Сделан вывод, что продуманное управление маркетингом вынуждает ры- ночную экономику работать лучше, чем любая другая экономическая теория. Подчеркнуто, что управление маркетингом является ключевым организационным и культурным фактором.