Становление и развитие концепции маркетинг-менеджмента

Abstract

Рассмотрено содержание маркетинга как экономической категории. Раскрыто понятие маркетинг- менеджмента, в котором можно выделить концептуальный и функциональный аспекты. Приведена схема группировки функциональных задач маркетинга. Рекомендовано выделить пять концепций управления маркетингом. Отражена в графическом виде главная цель маркетингового управления. Подчеркнута важность претворения в жизнь маркетинговых мероприятий. Уделено внимание составляющим плана маркетинга. Сопоставлены между собой различные варианты организационных структур отдела маркетинга на предприятии.